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中國(guó)廣告人都該學(xué)學(xué)中國(guó)電視劇
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-4-13 字體：[大] [中] [小]
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我不大看電視。小看也有。有時(shí)候，突然就把手中書(shū)一放，拿起遙控器就開(kāi)始掃臺(tái)，我對(duì)自己的掃臺(tái)能力從來(lái)不敢謙虛，“一個(gè)時(shí)代傲慢的人多，時(shí)代就會(huì)偉大”，一掃總是豐收獲。是晚的掃臺(tái)顯然又是成績(jī)斐然，發(fā)現(xiàn)了北京電視臺(tái)影視頻道播放的電視劇《雙面膠》這個(gè)寶貝，抱著寶貝，我享受了一夜：女主演海青真是一個(gè)上好演員，她的眼神里有眼光更有神氣，眼睛與整個(gè)臉部表情的配合通脫自喜恰倒好處，一喜、一笑、一怒、一悲、一聲、一舉，都是動(dòng)了心思用了感情的，我喜歡她的精到演出，精彩又到位。我一個(gè)人或微笑或流淚地與這個(gè)電視劇共度那個(gè)夜晚，我是幸福的，大部分的時(shí)間我是一個(gè)人微笑地看著劇情，我想一個(gè)人微笑地看著電視劇是一件很幸福的晚間事情。
在電視劇的中間，我又看了一些插播的廣告，與電視劇的情真意切相比，廣告真是太過(guò)于做作與霸道。導(dǎo)演李安說(shuō)過(guò)四個(gè)字我記憶猶新，現(xiàn)在也把這四個(gè)字送給中國(guó)廣告人，就是“戲假情真”。你拍的廣告故事和創(chuàng)意可以是虛構(gòu)的，但是你的導(dǎo)演的感情、演員的感情、畫(huà)面的感情、音樂(lè)的感情、訴求的感情必須是真誠(chéng)和真摯的，有絲毫一點(diǎn)虛偽與假情假意摻入期間，觀眾都是一清二楚的。
畫(huà)家吳冠中說(shuō)：“畫(huà)就像風(fēng)箏，掌握在人的手上，可是那根繩更重要，這個(gè)繩就是作者與人民及生活的感情之繩，我經(jīng)常徘徊在繩斷與不斷的邊緣，但是我仍然愿意在不斷繩的范疇里�！�
我們現(xiàn)在的有些廣告，就是斷了廣告與人民、廣告與生活、廣告與人生之間的感情之繩。我們的廣告人也許不缺少知識(shí)、不缺少想法、不缺少創(chuàng)意、不缺少努力、不缺少金錢(qián)，可是，又很缺少感情、缺少人性、缺少關(guān)懷、缺少人與人之間的大體諒和大胸懷。
曾經(jīng)聽(tīng)一個(gè)老師對(duì)一個(gè)孩子說(shuō)：“你看老師是怎么用感情的。”接下來(lái)，就是老師用飽滿的感情拉起了小提琴，琴聲繞耳，至今仍在。
中國(guó)的廣告人其實(shí)真的應(yīng)該多看看一些優(yōu)秀的電視劇，多向電視劇、演員、導(dǎo)演、攝影、音響、美術(shù)學(xué)學(xué)他們是怎么用感情的。譬如看看電視�。骸督鸹椤贰ⅰ队H兄熱弟》、《雙面膠》、《士兵突擊》、《血色浪漫》、《與青春有關(guān)的日子》……
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com